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Tommy Hilfiger 談論 Hip-Hop 文化對於品牌設計和發展

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Fashion 時裝

美國經典時尚品牌 Tommy Hilfiger 創始人 Tommy Hilfiger,日前接受瞭著名商業雜志《Businessweek》的專訪,共同探討瞭品牌的發展歷史和不為人知的幕後故事。此外,他還講述瞭自己入行之初所經歷的艱辛,以及 Hip-Hop 文化對於品牌發展的重要影響。下面是我們的節選內容,完整訪談不妨查看《Businessweek》官方網站。

There was a bit of controversy at the time because the classic preppy base abandoned the Tommy brand when it was adopted by the hip-hop community. And when hip-hop moved on to a new trend, you were left hanging.

Look, it fueled a lot of growth, but it took us away from our roots. We came back to our roots 10 years ago; that’s when our business started to really stabilize and grow again. When people ask me advice, I say stick to who you are. Stick to your guns. There is an image and attitude to most brands and that’s really important. I like to stick to my heritage and not chase trends and at that point we were chasing trends. Chasing trends was easy but it was dangerous. It’s more important to me now to be consistent.

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TOMMY HILFIGER德國杜賽爾多夫旗艦店開業【圖】

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位於莎島大街14號的新店擴大瞭店鋪面積、重新改造並專註於數字化

阿姆斯特丹,荷蘭 tommy polo衫價格集團 (隸屬於PVH集團(紐交所代碼:PVH))很榮幸宣佈位於德國杜賽爾多夫的Tommy Hilfiger旗艦店已於2013年8月29日正式開業。坐落於莎島大街14號的新店在重新改造之後店鋪面積擴大瞭一倍,包括一個專門的鞋品及配飾區域。重新改造的內飾,融合瞭創新的數字整合技術,反應瞭全球tommy 運動外套旗艦店最新的零售創意。

我感到很興奮能重新改造並且擴大瞭杜賽爾多夫的旗艦店, Tommy Hilfiger先生說道, 數十年來,杜賽爾多夫已經成為德國的經濟中心,以舉辦過眾多德國時尚活動而著名。我們的旗艦店擁有高雅且休閑的格調,完美反映瞭我們品牌精神及傳統理念。數字整合技術則將時尚帶入瞭更高層次,我們將店鋪環境與科技通相融合,給顧客帶來全新的購物體驗。

旗艦店面積在原有店鋪基礎上擴大一倍,占地1,822平米,明亮寬敞的氛圍完全符合美式傳統與現代美學,將tommy polo 衫的概念融入其中。除瞭莎島大街上的主入口,鮮花街上還有一個入口,徑直通向專屬鞋品及配飾區域。一樓擁有Tommy Hilfiger T臺系列,女裝休閑及牛仔系列。圓形扶梯上樓即通往二樓,經營Tommy Hilifger定制系列,男裝、鞋品、配飾以及牛仔系列。三樓是童裝區域,以快樂、多彩的風格展示最新款式。

在8月29日開業之後,正式的官方慶祝活動於9月26日開始。店內將舉行一周的活動以慶祝旗艦店的盛大開幕,直到10月2日為止。顧客將受邀參加一系列活動,使其沉浸在Tommy Hilfiger營造的學院風生活方式中。這些活動由5部分組成,包括現場音樂秀,學校毛衣定制,定制服裝討論會,定制香水吧以及時裝周主題的雞尾酒會。Tommy Hilfiger咨詢師將會在場輔導鞋品定制設計。一場特別的店內藝術展將會展出Hilfiger先生私人珍藏的藝術品。在這一周的時間裡,眾多當地名媛及國際明星、運動員、時尚界名人、媒體編輯及時尚博主們將參與系列活動。

將最新的數字技術融入此次新店開業活動中,Tommy Hilfiger將發佈 杜賽爾多夫學院風情 街拍活動:當地時尚名流的照片將通過tommy.com官網、Tommy Hilfiger社交平臺、店內屏幕以及數字廣告燈箱進行實時轉播。作為 Blogger in Residence 項目的一部分,頂尖的德國數字達人將會舉辦時尚搭配討論會,店鋪內屏幕以及tommy.com專屬頁面也會展示。

就店鋪風格而言,所有材料經過精心挑選,反映美式傳統以及品牌學院風格,包括人字形橡木雕刻,光澤的白色鑲板以及核桃夾具。復古傢具、平面藝術畫以及配飾等為品牌服飾提供瞭經典背墻。高高在上的天花板增加瞭誘人的購物氣氛。重新改造的杜賽爾多夫旗艦店還原瞭Tommy Hilfiger全球旗艦店(紐約,巴黎,倫敦,東京以及洛杉磯)的精致高雅,在Tommy Hilfiger Classic American Cool DNA裡融入學院風情。

目前在全球90多個國傢擁有1200傢Tommy Hilfiger店鋪,包括7傢旗艦店:紐約第五大道旗艦店(2009年9月開業);巴黎香榭麗舍大街旗艦店(2010年11月開業);倫敦佈朗普頓路旗艦店(2011年8月開業);東京表參道旗艦店(2012年4月開業);倫敦攝政街旗艦店(2012年2012年11月開業);洛杉磯羅賓森大道旗艦店(2013年2月開業);以及杜賽爾多夫莎島大街旗艦店(2013年8月開業)。核心店鋪分別坐落於阿姆斯特丹,北京,柏林,波哥大,不宜諾斯艾裡斯,戛納,科隆,都柏林,杜賽爾多夫,弗洛倫薩,法蘭克福,漢堡,赫爾辛基,香港,伊斯坦佈爾,倫敦,盧森堡,馬德裡,墨西哥城,邁阿密,蒙特利爾,莫斯科,孟買,慕尼黑,紐約,大阪,巴拿馬城,聖地亞哥,聖保羅,首爾,上海,新加坡,悉尼,溫哥華,維也納以及蘇黎世。

Tommy Hilfiger集團介紹

Tommy Hilfige集團是全世界最受歡迎的設計師時裝集團之一,旗下擁有的品牌包括:Tommy Hilfiger, Hilfiger Denim 以及Tommy Girl等。它致力於設計和推廣高品質的男裝、女裝、童裝和牛仔服飾。同時,本集團通過精心挑選的授權方提供互補的生活方式產品,如:男士、女士、青少年和兒童的運動裝;專業運動服飾(高爾夫、遊泳和航海);貼身衣物(內衣、睡袍和睡衣);日曬穿著;手表;手提袋;男士定制服飾;男士衣物傢具;襪子;小件皮革產品;香水;居傢及床上用品;浴室潔具以及皮箱。Hilfiger牛仔產品線包括:男士、女士和兒童的牛仔褲和鞋襪;配飾;眼鏡及香水。客戶可在遍佈全球的Tommy Hilfiger零售商店、各大專業和百貨商場以及其它選定的零售商或零售網絡處購買Tommy Hilfiger品牌的商品。

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