分類彙整: Superdry

如何成為一名優秀的T恤設計師

極度乾燥T恤 設計 T恤整體設計包含瞭面料、款式、輔料、裝飾、色彩等在內的整體設計內容,基本屬於平面設計范疇,但圖案色彩和風格需要考慮結合服裝業的潮流趨勢。成為一名優秀

T恤整體設計包含瞭面料、款式、輔料、裝飾、色彩等在內的整體設計內容,基本屬於平面設計范疇,但圖案色彩和風格需要考慮結合服裝業的潮流趨勢。成為一名優秀的Superdry T恤設計師,必須瞭解T恤裝飾技術基礎(印花、繡花及特效材料和技術等)。

專業T恤設計直接以市場銷售為目標。必須有明確的市場取向來指導設計方向,才能作出市場成功的T恤設計。

1.靈感積累:無論是業餘還是專業,T恤設計的靈感最大來源就是生活,越生活的東西越容易被忽略,卻越能夠獲得共鳴,積累是創意的最好源泉。

2.開闊的視野:T恤設計就象任何創意工作一樣,豐富的知識面、開闊的視野、文化與智慧的不斷補給非常重要。除瞭隨時關註時尚界的潮流信息之外,文化、歷史、地理甚至政治經濟新聞都可能是設計靈感的來源,也是T恤圖案光彩外表下的深度魅力所在。

3.專業技能:強烈敏銳的色彩把握、設計構想的表達能力不可或缺,以及必備的技術手段如Adobe Photoshop,Illustrator以及 Corel CorelDRAW,當然手繪對於T恤設計依然非常重要。4、在設計上,盡量避免特別大的色塊,特別是胸口這裡,大色塊不管你用膠漿還是油墨印花都會在出汗的時候造成印花的位置不透氣,還要控制你的顏色,顏色的數目越多,你的成本也就越高,在你的設計和成本之間找一個好的平衡點。

Superdry極度乾燥致力於創造“屬於未來經典”的服裝作品。極富個性的外形、人衣合一的特點、優秀的面料、獨特的懷舊效果以及出色的品牌化策略和服裝設計風格令Superdry極度乾燥在服裝市場上以獨特的姿態傲然而立。Superdry極度乾燥官網每天為大家帶來街頭潮牌Superdry極度乾燥最新資訊。全館所有商品滿額2000即可免運,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠。Superdry台灣官網全館商品屬正品夯貨,支持專櫃驗證,7天無理由退換貨,可加Line:TWFZ進行咨詢。有興趣的朋友可以多多關注。(http://www.goonershop.com/

T恤可以燙嗎 別因為你的無知毀瞭它

Superdry T恤 可以燙嗎,當然可以,但是取決於面料,也需要註意方法,還不快學學,可別因為你的不瞭解毀瞭你的 極度乾燥T恤 ~ 一般的T恤其實都是可以熨燙的,但是在熨燙之前,我們

Superdry T恤可以燙嗎,當然可以,但是取決於面料,也需要註意方法,還不快學學,可別因為你的不瞭解毀瞭你的極度乾燥T恤~

一般的T恤其實都是可以熨燙的,但是在熨燙之前,我們必須要先瞭解T恤的面料!因為有些面料在熨燙時,可是對溫度有要求的喲~

t恤

有些天然纖維,例如絲、毛這樣的面料的T恤,是不能用高溫熨燙的,但棉麻就沒有關系。還有一些面料如果直接熨燙,是會變色發亮的!會變得非常難看!其實隻需要在上面蓋一塊別的佈料再燙,就不會影響瞭。

t恤

想讓衣服穿起來有版型、沒有褶皺,熨燙確實是最好的辦法。但是其實熨燙T恤這樣的衣服是有竅門的~那就是在衣服衣服上墊上一塊濕佈。因為如果直接把幹的T恤拿來燙,不僅褶皺熨不平還會把衣服燙壞,用一塊濕佈墊上之後不僅保護瞭T恤不受損,還能燙的十分平整~

一般T恤的標簽上都會有熨燙的溫度,或是可以根據面料來設置溫度。全棉和100%麻的T恤是可以用高溫熨燙的,如果是毛。棉之類混紡的面料,是可以使用中溫的~但是其它面料,例如滌綸、尼龍、絲綢之類的,隻能使用低溫~

溫馨提示:如果是用蒸汽熨燙棉、麻面料的T恤的話,最好用是用蒸餾水。

t恤怎麼熨燙

第一步:首先最重要的就是要把衣服攤開並完全展開,讓T恤放平整。然後應該從正面開始,從肩到T恤角慢慢燙過。燙之前要先看看標簽喲,因為不同的面料熨燙的溫度是不一樣的~

第二步:剛才隻是簡單的燙瞭一下,正式熨燙應該是先燙領口的背面,前面,領邊就稍微燙一下就好瞭,不然容易變形喲(不過如果已經褶皺瞭,可以打濕多燙幾次,說不定可以恢復),然後再燙背面。

第三步:之後就是燙袖子啦,可以先打開袖口,然後先燙裡面,再出來燙後面和前面,出來後先燙後面喲~

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大牌電商日報:英國潮牌Superdry入駐天貓

大牌電商日報:英國潮牌 Superdry 入駐天貓 作者: 億邦動力網 來源: 億邦動力網 2017-01-13 09:45 【編者按】在這裡,億邦動力網將為你提供電商視角下的國際品牌最新動向。 日前,糖果集
大牌電商日報:英國潮牌Superdry入駐天貓

作者: 億邦動力網 來源: 億邦動力網 2017-01-13 09:45

【編者按】在這裡,億邦動力網將為你提供電商視角下的國際品牌最新動向。

日前,糖果集團瑪氏為進一步拓展現有的寵物護理業務,其以77億美元的價格收購瞭寵物連鎖醫院VCA;韓國愛茉莉集團旗下彩妝品牌愛麗小屋進軍中東市場;H M找來李晨范冰冰“合體”宣傳新年系列;澳洲美妝電商Adore Beauty在天貓試運營6個月,或因“水土不服”最終關閉該店鋪。另外,英國高街品牌極度乾燥天貓旗艦店於今日正式開業。

1.糖果巨頭瑪氏77億美元收購寵物連鎖醫院VCA

糖果集團瑪氏為進一步拓展現有的寵物護理業務,日前以77億美元的價格收購瞭寵物連鎖醫院VCA,其將以每股93美元的價格收購VCA全部流通股,加上14億美元的外債,本次收購的總額在91億美元左右。此次收購完成後,VCA將作為瑪氏寵物護理旗下的一個業務部門進行運營。目前,該集團的寵物業務已經超過糖果和口香糖,成公司最大業務板塊。

據悉,VCA成立於1986年,目前在美國和加拿大擁有超過800家寵物醫院。而這筆收購,不僅讓瑪氏站穩瞭動物保健市場,還擁有瞭更多可以售賣自家寵物食品的渠道。瑪氏本身擁有900家Banfield寵物醫院和BluePearl獸醫診所(下設55家急診和專科診室),加上VCA的800家寵物醫院,瑪氏在該領域的門店達到瞭2000家。

2.英國高街品牌Superdry極度乾燥官網入駐天貓

日前,英國高端時尚品牌Superdry入駐天貓,同時為中國新年推出瞭帶有數字8和紅色元素的2017年限量系列。目前,該品牌在旗艦店共設有393件商品,價格區間在199-3199元之間。

(天貓旗艦店官網截圖)

據瞭解,該品牌成立於2003年,主要以美式復古和亞洲街頭文化為主打。在2015年,品牌已在全球范圍內開設515間門店,隨後於2016年進入中國市場,其天貓旗艦店也在今日正式開業。

3. 韓國美妝集團愛茉莉太平洋進軍中東市場

韓國愛茉莉旗下的時尚彩妝品牌愛麗小屋日前表示,公司已與中東地區最大的流通商Alshaya集團簽署瞭合作合同,正式進軍中東市場。據介紹,Alshaya集團將作為愛茉莉公司的合作夥伴,於2017年下半年在阿拉伯聯合酋長國迪拜開設中東地區第一家愛麗小屋賣場。愛茉莉負責人表示:“今後,還將把業務范圍擴展至科威特和索錫等海灣七國。”

相關數據顯示,2015年中東地區化妝品銷售規模為180億美元。據業界預測,截至2020年中東地區化妝品銷售規模有望達到360億美元,並以年均15%的增長率飛速發展。

4.H M找李晨范冰冰“合體”宣傳新系列

瑞典快時尚品牌H M為慶祝中國新年的到來,將推出一系列新年時尚單品,同時其還邀請瞭李晨和范冰冰以情侶形象代言。據瞭解, 該系列以喜慶的紅與金作為主色,融合現代與運動設計風,產品涉及瞭女裝、男裝及童裝。該系列將於2017年1月12日起於亞洲9個指定市場及H M網上商店發售。

5. 澳洲美妝電商Adore Beauty關閉天貓店鋪

近期,澳洲美妝電商Adore Beauty關閉其天貓店鋪,並將通過跨境電商平臺Borderfree以及其他渠道進行跨境貿易。Adore Beauty首席執行官Kate Morris表示:“我們在天貓上試運營瞭6個月,感覺天貓的環境不適合Adore Beauty的擴張策略和合作奢侈品牌產品的銷售業務,所以最終決定關閉該店。”

日前,該公司又入駐到美國跨境電商平臺Borderfree上。Morris稱:“由於Borderfree能在多國同時提供本地化服務,在與其合作後,我們將能給150個多國家和地區的消費者提供數千種產品。”


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天貓上線個人珠寶潮牌A.C.E.

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天貓上線個人珠寶 superdry 帽t 女 和潮牌A.C.E. 北京商報訊(記者 王曉然 陳韻哲)近日,明星吳亦凡推出的全新潮牌A.C.E.品牌在天貓開店。據瞭解,A.C.E.目前尚未開設線下店鋪,所有商

天貓上線個人珠寶superdry 帽t 女和潮牌A.C.E.

北京商報訊(記者 王曉然 陳韻哲)近日,明星吳亦凡推出的全新潮牌A.C.E.品牌在天貓開店。據瞭解,A.C.E.目前尚未開設線下店鋪,所有商品都在天貓獨家售賣,開業推出的新品包括近20件金銀飾品,涵蓋“無畏”、“TENNIS”以及“A.C.E.”三大系列,定價在數百到上萬之間。作為品牌創意總監,A.C.E.首發的多個系列,比如“龍吟”、“虎嘯”都由吳亦凡親自參與設計,吳亦凡本人也在多個場合親自穿搭A.C.E.的商品,就連品牌名也是由他親自命名——這個由Accessory Culture Evolution組成的英文縮寫,寓意著飾品文化的進階。


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利拉德簽名鞋聯名潮牌 BAPE x Dame 4曝光

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近日,網絡曝光瞭利拉德4代簽名鞋Dame 4即將推出聯名款的消息,聯名的對象正是知名 superdry t shirt版型 和潮牌BAPE。目前網上曝光瞭產品設計圖以及渲染圖,仍未有實物現身。 圖中可以

近日,網絡曝光瞭利拉德4代簽名鞋Dame 4即將推出聯名款的消息,聯名的對象正是知名superdry t shirt版型和潮牌BAPE。目前網上曝光瞭產品設計圖以及渲染圖,仍未有實物現身。


圖中可以看到BAPE x Dame 4將會有兩個顏色,分別是綠迷彩和黑迷彩。有消息稱這款鞋將於2018年2月份的洛杉磯全明星周末期間發售,售價預計為150美金。


1980
近日,網絡曝光瞭利拉德4代簽名鞋Dame4即將推出聯名款的消息,聯名的對象正是知名superdry t shirt搭配和潮牌BAPE。目前網上曝光瞭產品設計圖以及渲染圖,仍未有實物現身。

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潮牌又盯上成都開首店 Superdry將進駐遠洋太古裡

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贏商網 http://www.winshang.com2017年02月15日17:55來自:贏商網四川站 王笑笑 核心提示:有消息稱, superdry pop zip hooded arctic連帽防風衣 和Superdry將在成都遠洋太古裡和成都華潤萬象城,這將是
贏商網 http://www.winshang.com2017年02月15日17:55來自:贏商網四川站 王笑笑
核心提示:有消息稱,superdry pop zip hooded arctic連帽防風衣和Superdry將在成都遠洋太古裡和成都華潤萬象城,這將是Superdry首次進入成都市場。
隨著成都時尚感的增強,不少潮牌看中成都開設門店,目前NPC、Kenzo、CHOCOOLATE、BAPE、AAPE、Y-3、I.T都在成都開設瞭門店。2016年陳冠希代言的潮牌EVISU9,以及他自己開創的 Juice也來到成都,並在成都遠洋太古裡(專題閱讀)開設瞭門店。

繼它們之後,又一家英國血統的人氣潮牌將來到成都。據瞭解這家名為 superdry 男防風外套和Superdry.極度乾燥 的品牌,將於成都遠洋太古裡和華潤萬象城開設門店。

Superdry.極度乾燥 雖然是英國血統,但主打的是日本街頭風格,連品牌LOGO都加入瞭日文元素。該品牌一直致力於生產高質量產品,推崇美洲文化,所以能在該品牌的衣服上找到很多美國復古風元素;剪裁制造上則以精致英式剪裁為主,並結合日式圖案,以突出Superdry高端生活方式品牌的定位。

Superdry品牌LOGO

Superdry在潮流界很出名,曾有代理公司bauhaus 在2011年引進上海,但在2015年1月初這家店卻突然到期關門,原因是 bauhaus 不再續約,當時讓業內人士紛紛猜測是否是

Superdry 母公司 SuperGroup PLC想自己開店?2015年3月,Superdry正式進駐天貓,消費者終於不用再去國外、香港代購瞭。

Superdry中國官網

Superdry天貓旗艦店

2015年9月,Superdry的母公司SuperGroup PLC宣佈和中國赫基國際集團建立合資公司,雙方各持股50%,Superdry正式進入中國市場。據瞭解,赫基國際集團會負責Superdry中國門店經營,Super Group則負責產品設計和營銷,合作協議為期至少10年。赫基國際集團是歐時力和Five Plus的母公司,在亞洲擁有3000多間門店。

2016年6月,Superdry的中國首店選址在上海迪士尼小鎮,面積超過230平,占據瞭兩層空間。隨後Superdry公佈中國首批三家專賣店開業計劃,除瞭已經開業的上海迪士尼小鎮,還將在上海和北京各新增一店,計劃在2016年開設5家內陸門店。

實際上,目前Superdry在內陸共設有6家門店,分別位於上海來福士、北京頤堤港、三裡屯、深圳海岸城、泉州浦西萬達廣場、廈門湖裡萬達廣場,其中泉州店和廈門店是首家特許經營店。有消息稱,Superdry將在成都遠洋太古裡和成都華潤萬象城,這將是Superdry首次進入成都市場。

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2018年新增27萬全球車主,名爵成年輕人“潮牌”

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剛剛過去的2018年被認為是汽車市場低迷的一年,但名爵卻仿佛沖出重圍,憑借高性能高顏值的過硬產品、夠潮的互動體驗 “圈粉”不停,全年新增27萬全球車主,同比漲100%,創造國際

剛剛過去的2018年被認為是汽車市場低迷的一年,但名爵卻仿佛沖出重圍,憑借高性能高顏值的過硬產品、夠潮的互動體驗 “圈粉”不停,全年新增27萬全球車主,同比漲100%,創造國際品牌“招新”實力第一。其中在中國 “納新”20萬。

MG名爵在全球市場人氣火爆,主角之一的全新名爵6平均月銷8000輛,成為運動轎車熱門爆款。名爵ZS熱銷不停,2018年全球累計銷量超11萬輛,月銷多次過萬,不僅在國內銷量飄紅,更在英國、澳大利亞、泰國等多個國際市場頻獲SUV銷量第一。“荷爾蒙SUV”名爵HS則以高品質推動口碑上揚和銷量爬升。

在2018年這個車市“極寒”年份,中國汽車市場遭遇近30年來首次負增長,而名爵突出重圍,收獲全球累計銷量27萬輛、同比大漲100%的“爵佳”成績。這些新近加入的擁護者所突顯出的品牌口碑“高能量”,更勝數字本身的含金量,對MG名爵來說意義巨大。

2018年,名爵還佈局全球的新能源、互聯網汽車、傳統汽車“三駕齊驅”,品牌向上又邁出一大步。

2018年,在東南亞市場,上汽泰國春武裡府新工廠投產,為MG名爵造就面向全球年輕化市場的重要制造基地。

在歐洲,上汽設計倫敦前瞻工作室全新落成,進一步完善名爵在全球的創新設計中心版圖。在與消費者的互動上,名爵推出MGCarffe名爵咖啡,打造香醇新IP。其終端門店也一改傳統4S店的刻板印象,打造成更國際范兒、年輕化、數字化的體驗中心,和年輕人玩到一起。另外,名爵在2018年創新打造的“荷爾蒙工廠”,引爆線上線下熱議,成為汽車行業全新的互動案例。

名爵的經銷商網絡也在2018年實現“大跳躍”,國內從年初的300多家,快速增加到400多家,且普遍實現盈利;國外更是迅速拓展至包括英國、澳大利亞、沙特、斯裡蘭卡、突尼斯等在內的各個國際汽車銷售市場。

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夜山明·潮牌酒發佈上市

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9月19日,安徽夜山明酒業有限公司在夜山明當代藝術中心,舉辦瞭夜山明· superdry短t 酒新品上市發佈會。夜山明·潮牌酒將於近日正式上市。 本次發佈會邀請瞭徽商領軍人物陳東,中國

9月19日,安徽夜山明酒業有限公司在夜山明當代藝術中心,舉辦瞭夜山明·superdry短t酒新品上市發佈會。夜山明·潮牌酒將於近日正式上市。

本次發佈會邀請瞭徽商領軍人物陳東,中國四位一體全棲藝術傢、安徽夜山明文化發展集團董事長夜山明,廈門中佰聯集團董事長、環球旅遊小姐國際大賽執行主席彭海平,安徽酒業流通商會常會副會長李俊,中國臺灣地區夜山明酒業總代理張容銜(阿木)等嘉賓出席。

發佈會的現場,黑白交替的墻體、絢爛的燈光、律動的舞姿、3D動態全息影像視頻、中外模特走秀等,全方位的展示瞭夜山明·superdry 男t酒的思想、性格、品質、意志、情感、態度以及設計。

據該公司負責人介紹,夜山明·潮牌酒的設計包裝是以斑斕色彩,條飛舞線,從箱裝進化成條狀,從設計升華為藝術,雙重變化,既凸顯視覺理念的前衛之“潮”,又折射當代藝術的變化莫測之奧妙,從而達到“萬綠叢中一點紅”的視覺效果。

廈門中佰聯集團董事長、環球旅遊小姐國際大賽執行主席彭海平在發佈會上稱,藝術無國界,即使語言文化上不通,但是也會因為喜歡藝術而喜歡上我們的superdry 男t價錢酒。通過環球旅遊小姐與夜山明·潮牌酒的合作推廣,讓全世界都能看到並認識到夜山明·潮牌酒。他認為這也是夜山明·潮牌酒的未來目標與計劃。將夜山明·潮牌酒做成全球化潮牌酒,讓中國的白酒走出國門。

夜山明先生在發言中提到,藝術的可能性是無限,也是可延續的,無論是繪畫、音樂、電影、文學還是夜山明·潮牌酒,但無論做哪一件事,我們要做就做到最好,讓安徽的力量向世界發聲,這就是我們夜山明·潮牌酒的獨立精神與獨立態度,依靠自己的力量、不畏懼任何艱險的去完成一件事。

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英國潮牌Superdry原汁原味進入中國 勢不可擋大發

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說起 superdry 紅 這個品牌,熱愛服裝時尚的受眾都不會陌生,該品牌創建於2003年,到目前為止Superdry已經在全球超過20個國傢銷售,品牌曾與貝克漢姆、裘德洛、Kate Moss等國際巨星有過合

說起superdry 紅這個品牌,熱愛服裝時尚的受眾都不會陌生,該品牌創建於2003年,到目前為止Superdry已經在全球超過20個國傢銷售,品牌曾與貝克漢姆、裘德洛、Kate Moss等國際巨星有過合作,其所屬的Super Group為倫敦證券交易所上市公司,最近Superdry更是勢不可擋的進入瞭中國。在Superdry北京頤堤港門店開業當天,中國日報網記者有幸專訪瞭Superdry中國區總經理胡翔舟(Eric Hu)先生。

1. 記者:上個月在上海的迪士尼小鎮開瞭一間Superdry實體店,那個客流量如何呢?在北京為何會選擇在頤堤港開店呢?

胡先生:迪士尼小鎮,作為主題公園本身的客流量就是巨大的。經過我們店鋪門口的人也是很多的,其實對這個品牌第一次到中國還是非常有好處的。進店的客人應該說也不少,但是沒有預想的那麼多,可能跟這個品牌在中國一些客人是不是瞭解有很大的關系,還需要更多的時間,所以是在迪士尼小鎮的門店,更多起到的是一個宣傳的作用,有喜歡的人會一下買很多件,並且會感嘆,這個牌子終於來到中國瞭。粉絲都還是非常熱心的,相信讓中國的客戶熟悉superdry 哪裡買會是一個很快的過程。

2.記者:Superdry作為一個起源於英國的品牌,進入中國以後在銷售策略和設計風格上會不會有什麼不同?

胡先生:我們Superdry店鋪的設計全部是由英國設計的,包括材料的選擇都是由英國方面完全指定的,所以講求原汁原味的。產品的選擇方面選擇較為寬泛,在中國我們會選擇一些中國消費者最感興趣興的產品,因為在不同的階段選擇的產品會不一樣,目前看到的都是我們的標志比較明顯的一些品,我們將來有可能會在增加更多其他的系列進來,比如跟明星合作的一些系列,目前店鋪的面積,是以呈現我們最標志的一些產品為主。

3.記者:為何superdry 外套價格到現在才開始在中國市場發力?

胡先生:其實Superdry之前在中國也有過一些嘗試,之前和另一傢總代理合作過,有過試水。Superdry的流行之前主要是在英國和歐洲,它的國際化道路也是近幾年、尤其是近兩三年走得比較快,而逐漸地我們發現,其實離開歐洲以後,在各個國傢都賣得很好,而且近幾年來在亞洲其他一些市場勢頭也很猛,有一個比較成熟的時機。就進入中國市場的方式而言,像我們這傢直營店,其實是我們一個很大的規劃,也是比較花心思的,比如說這傢店我們籌備瞭近六年,在零售行業來講時間是比較長的,開這傢店我們也做瞭很多的準備工作,所以說這次來還是準備的比較充分的。

4.記者:剛才聽您說,很多消費者不知道Superdry來自於哪,您覺得這個誤解是一個非常大的事情,你們嘗試著去改變麼?

胡先生:其實說實話,這個品牌的設計風格多樣,而有些中國消費者對於時尚的理解則需要一個培養過程。如果在國外,消費者會很清楚知道一些設計風格是英式剪裁,或是美式復古,就比如說消費者可以很明確感受到有些來自倫敦東部或倫敦西部的品牌的法式風格。

從我們的角度來講,這個品牌設計上會出現各種文字,而消費者從最直接的感受上看,如果看到日文後會覺得這品牌來自日本,看到英文他們會知道這個來自英國,所以我們會通過一些手段強調品牌的源頭在英國。例如消費者會看到我們的紙袋上有很有特色的米字旗的圖案。但我們也不會把它淡化、讓大傢不去在意,因為這也是品牌的特色,我們會澄清我們是個英國品牌,但其他的國傢的風格我們也會繼續保留,並且在產品上有所體現,因為這本來就是品牌差異化的部分,而現在服裝行業,其實能夠勝出的原因就是擁有差異和個性。

5.記者:Superdry中文名字是“極度幹燥”,非常個性,有沒有什麼深層的含義呢?

胡先生:這是創始人他們在日本去旅行受到的一些啟發,所以起瞭這樣的名字。其實非常有趣,我們有時跟一些新的商場,合作夥伴在聊天的時候,他們告訴我說幹燥在這個城市意思就是挺酷、挺拽的、也很火,這種含義是讓我們覺得很有意思。Superdry大傢之前都認為是一個潮牌嘛,一說到是一個很幹燥的潮牌,我覺得這也挺好玩的,我們這個品牌本就是是鼓勵創意的,所以問到他深層的含義,我們更願意讓大傢隨意去解讀。

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還記得上海長樂路嗎?昔日潮牌紮堆如今要拆改

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還記得上海長樂路嗎?昔日 superdry 外套 穿搭 紮堆如今要拆改瞭 http://www.cloth.hc360.com2018年01月22日13:42 來源:界面T|T 1月12日這天,“Lin Edition Limit”在店鋪官方微博發佈一條活動招募信
還記得上海長樂路嗎?昔日superdry 外套 穿搭紮堆如今要拆改瞭 http://www.cloth.hc360.com2018年01月22日13:42 來源:界面T|T

1月12日這天,“Lin Edition Limit”在店鋪官方微博發佈一條活動招募信息,邀請粉絲報名參與將在第二天舉辦的一場名為“知足常樂”的“傢宴”。

在Lin發佈消息的同一時間,藝人李晨與潘瑋柏共同創辦的潮流品牌NPC正在舉辦該主題晚宴的第一場活動。兩場活動的宣傳文案都指出,這次傢宴目的單純,主要就是為瞭紀念兩品牌曾經在長樂路開出的專賣店。

“傢宴”前,Lin Edition Limit的長樂路門店已經關閉。從淘寶起傢,長樂路店曾是該品牌的首傢線下實體店。NPC的店鋪還開著門,但已不作銷售,空間裡沒有瞭貨品,主要用作與該店前身——由陳冠希開辦的ACU——合辦“知足常樂”主題展覽,並在晚間舉辦同名晚宴。

2016年,上海老城區地塊陸續迎來部分路段的拆違、拆舊,不少街鋪因此被拆除。2017年下半年,這波拆改潮覆蓋到瞭曾經服裝店鋪尤其是superdry outlet 台中街鋪集中的長樂路。

如果在“傢宴”的那兩晚去往活動舉辦地——NPC長樂路店鋪附近,會發現它所在的長樂路挨著上海社科院的一側已經非常寂寥。除瞭NPC將營業至1月底,包括Lin Edition Limit、上野眼鏡店等在內的其它沿街店鋪均已被貼上封條。即使黑著燈,路燈投射的光束還是能隱約地照出這些昔日精致的店鋪裡已然堆起瞭大堆的建築垃圾。

“按照規劃,這個區域一些違章建築,以及一些不適合的小零鋪會被清掉,之後會有一些更符合老建築格調、強調文化屬性的店鋪出現,比如一些獨立設計師的店鋪,也包括一些有小資情調的酒吧、咖啡店。”北京九宜城商業管理有限公司上海分公司總經理陳麗琳告訴界面新聞。

陳麗琳提到的規劃即上海市政府提出的展望至2040年的《上海市城市總體規劃》。相關規劃的公眾讀本提到,2040年的上海,“建築是可以閱讀的,街道是可以漫步的,公園是可以品味的,天際是可以眺望的”。

有人說這裡是“中國裡原宿”

對於在中國,特別是在上海喜歡潮流文化的人,長樂路那些被拆掉的店鋪的確有值得被紀念的原因。這條街道,連同與它一起被並稱為“巨富長”的巨鹿路和富民路,被視作代表上海年輕文化的地標。

也有人給出瞭一種更具野心的描述——這裡曾是最有可能成為“中國版裡原宿”的街區。

裡原宿是日本東京一條設計師品牌及小眾潮流街牌紮堆的窄小街道。街上大多數店鋪門臉都不顯眼,但選品品位為人稱道,亦有NIGO(長尾智明)、藤原浩等潮流鼻祖開店加持,因此吸引瞭本地乃至全球追求個性化的年輕時髦精前來購物。

而“巨富長”,既有NPC以及陳冠希的Juice這樣在大眾消費者層面亦有知名度的店鋪坐鎮,也有諸如MU821、flystreetwear一類在本土潮流文化圈子內影響深遠的名店存在。若從1999年flystreetwear進駐長樂路算起,直到現在,這片街區你來我走地又誕生過NY:CREW、SOUTHFINESS、VISIBLE等本土superdry 白色外套,它們駐紮在曾由盧灣區政府牽頭建造,現在已經歸為停車場和綠化的地下“都市風情街”。除此之外,還有ONE BY ONE studio、Even Penniless、Liu2之類的設計師品牌店。

“這裡曾經是形成瞭一定的氣候的。”曾為時尚新聞網站BoF撰文《亞文化如何逆襲成主流文化?深度解讀中國潮流市場》的時尚商業作者王瀟灑在接受界面新聞采訪時說。

王瀟灑出生在1990年,十幾歲起因為喜歡嘻哈音樂而開始接觸街頭文化,之後自然而然穿起瞭街頭品牌 (Streetwear)。

那時候,他與朋友們認識和瞭解品牌都通過討論黑人文化、地下文化的BBS論壇。買衣服則主要去上海七浦路那些從廣州白馬批發市場進貨,轉而賣國際街牌外貿貨和原單貨的店鋪。當七浦路的店鋪因租金上漲搬到瞭地段更好,相比較而言租金性價比更高的長樂路、巨樂路一帶,他的活動圈子也做瞭轉移。

事實上,除瞭服裝零售店鋪巨富長以及外延的幾個街區還藏著不少地下酒吧,聚集著嘻哈音樂、滑板、塗鴉等地下藝術形式的愛好者。這讓這塊街區的魅力加成,白天吸引著人逛街買貨,晚上又是再好不過的喝酒聊天地。城市裡時髦的年輕人想到要聚會,就會想到這個片區,而來瞭,就從早呆到晚,走不瞭瞭。

隨著時間推移,慕名聚集的店鋪越來越多,種類從最早清一色的外貿店,慢慢多瞭正品品牌集合店和原創品牌店。“王瀟灑們”也長大瞭,一個個從顧客變成瞭“圈裡人”,就像不少人做起瞭獨立潮流雜志,也有人動起年頭要在這片區開出自己的店。李晨就是其中之一。2009年,他與潘瑋柏合資盤下瞭陳冠希所開ACU的原鋪位,開出首間NPC專賣店。

現在回看,正是從這前後一兩年開始,長樂路的欣欣向榮開始變瞭味。

據潮流資訊網站Hypebeast援引上海置房的數據,2007年,長樂路街鋪的營收達到峰值,每月平均營業額在15萬元至30萬元人民幣。可2008年後,該地段街鋪平均月收入僅在5萬元上下。

“一方面,中國工廠從那一年開始接到的國外訂單開始變少,這讓流出的原單貨變少瞭,很多店慢慢沒瞭貨源。”王瀟灑回憶說,“另一面,淘寶等網購平臺迅速躥紅,改變瞭年輕人的消費習慣,越來越多人不再逛馬路瞭。”

新一代潮人有新選擇

2000年出生的潘瑩瑩追潮牌的路子已經和街鋪沒多大關系。

她第一次買潮牌純屬跟風。那是初一那年她買瞭一雙Air Jordan的球鞋。而之所以選擇Air Jordan,是因為那時候學下裡的風雲人物都穿這個背後印著喬丹的球鞋。

“當時AJ(Air Jordan)特別火,我在微博上關註的幾個學校裡時髦的學長姐都穿。我就憑著鞋後面的喬丹標志上網搜,這才認識瞭這個牌子,後來覺得款式真的很好看,就買瞭。”從認識品牌到購買產品,潘瑩瑩通過網絡完成瞭整個過程。

從買下第一雙“AJ”起,她覺得自己算是真正入瞭潮牌的門兒。之後,她又通過搜索引擎自動推薦的相關搜索項,認識瞭不少新牌子。加上關註Justin Bieber、吳亦凡這些自己喜歡的偶像明星,以及身邊潮人的打扮,她漸漸總結瞭一套自己喜歡的潮牌品牌庫,從Supreme到Stussy,從Thom Browne到Giuseppe Zanotti,還有Bape、MCM這樣的“留學生標配”……

和10年前相比,潮牌的已然大有沖破小眾圈子之勢,比如潘瑩瑩提到的潮牌們,即使不熟悉街頭文化的人都知道它們的名字。

以Supreme為例,它發源於街頭、至今也仍是街頭文化的重要發聲者,但2017年與奢侈品牌Louis Vuitton的合作系列迅速打破瞭Supreme原先代表的圈層,迎合瞭更豐富背景的顧客,成為瞭更為主流化的品牌;更別提Thom Browne、Giuseppe Zanotti這些本就不為街頭而生,隻是在設計中大用街頭元素的設計師品牌。

屬於這一范疇的品牌還包括Vetements、OFF-WHITE、Hood By Air等等。盡管它們從創立初始起就有濃重的街頭風,制造出瞭不少街頭爆款,還容易被人與黑人文化、嘻哈文化相聯系,但從設計流程、供應流程、定價、銷售渠道、營銷策略等來看,這些品牌的衣服歸根結底還是高級時裝。

換言之,潘瑩瑩認識的“潮牌”范圍更大,囊括瞭王瀟灑年輕時追捧的街牌,也包含現如今因為融入瞭街頭元素而深受年輕人喜愛的高級成衣品牌。

“這其實很正常,就是亞文化變得主流的過程。”王瀟灑說,“而且現在的年輕人也需要買這樣的東西,他們肯定不想買Louis Vuitton、Chanel瞭,因為那是他們爸爸媽媽喜歡的品牌。”

和王瀟灑那個年代喜歡潮流文化的年輕人多從音樂和滑板切入街牌服飾不同,潘瑩瑩喜歡潮牌服裝的理由很單純——“款式最重要,如果品牌有點故事會更加分”。就和買任何時裝產品一樣,她沒那麼多講究和堅持。

對應看,尼爾森不久前發佈的《2017年中國消費者市場解讀》報告中提到,潘瑩瑩所在的年齡群體正成為中國最新的消費主力。在報告中,這群人被描述成更追求個性,且消費力更強。

沒瞭長樂路會怎樣?

長樂路街鋪拆除所帶來的負面影響或許沒有那麼大。對店鋪如此,於顧客亦是。

畢竟現在最受年輕人喜愛的那些品牌——特別是那些高級時裝品牌,基本不可能以專賣店的形式入駐長樂路,乃至整個“巨富長”街區的街鋪。這一方面是受限於這些老街區門臉房的面積和結構,另一面品牌也深知在這樣的街鋪開店並不符合中國消費者對於高端品牌的固有認知。

而即使是有引入這些品牌的集合店開在瞭這裡,街區高昂的租金也逼得它們不得不另謀出路。

同樣是來自上海置房的數據顯示,在前面提到的營收大幅度下滑的同時,從2006年起長樂路附近地塊,乃至整個老城區的街鋪價格開始上漲。目前的租金水平,按照一位承接該區塊店鋪租賃業務的房屋中介告訴界面新聞的說法,每100平米月租金均價在5萬至7.5萬之間,相較於其它區塊“算貴,而且租期不短,一般都要3至5年起租”。

在這樣的背景下,加之之前提到的貨源、客流減少等原因,早就有店鋪陸續搬走瞭。時間長瞭,街區裡總能看見長久空著的店鋪。NPC所在的路段算一直以來最熱鬧,也是最成氣候的,但也僅有十幾傢店連著能逛的店。即使放眼整個“巨富長”、老城區,能逛的店也不多,大多也都在這段路上瞭。這樣的購物體驗自然無法和裡原宿或是洛杉磯Fairfax街又或是紐約SOHO比較。

那些撐著的店鋪則都開始線上化、連鎖化。NPC就是個例子,除瞭開品牌天貓店,它還在北京三裡屯、上海IAPM等高端商業地產項目裡開瞭分店。長樂路的分店,作為品牌的第一傢店,更多隻是一種象征意義的存在瞭。

“不少店鋪應該都轉型瞭,所以我覺得比起服裝零售這一塊的影響,這對於年輕人社交生活的打擊才是更大的。”王瀟灑說。

對顧客而言,沒瞭街鋪,他們可以網購,可以去逛購物中心,他們仍有豐富的渠道購買想買的商品。而且整個購物體驗甚至比早些年更好。

可少瞭一批日常休閑的可去之處一定是真的,可能是聽音樂、玩說唱、跳舞、聊天的酒吧,也可能是掃貨、試穿、驗真的實體店鋪,又或者是品牌粉絲慕名前去膜拜的“聖地”……這也是許多人不舍和懷念的。

“現在許多商業地產項目已經開始關註這一塊瞭,在楊浦區一些學生聚集的地方,已經有一些新的商業空間,有塗鴉文化的元素,有運動場景,劃小瞭經營單位面積,也許能成為新的年輕人聚集地。”陳麗琳說。

“但我覺得這樣自發形成的街區很難再有瞭,”王瀟灑說,“未來的潮流街區勢必要由商業地產來牽頭做整體規劃,才能獲得性價比更高的位置、環境、客流。”

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